新消費要聞  

鴻星爾克發緊急通知請求顧客退款

7月29日，運動品牌鴻星爾克抖音官方賬號發布通知，由于近期訂單大量涌入，導致公司系統崩潰，各地的倉庫已售空，主生產線已超負荷生產。鴻星爾克呼吁大家理性消費，退掉目前沒有庫存的商品。此前，鴻星爾克捐贈5000萬元物資馳援河南災區并登上微博熱搜，引發線上線下的「野性消費」。隨后鴻星爾克董事長吳榮照表示，公司近幾年經過調整，已經取得一定的收益，轉型過程依然艱難，但沒有瀕臨破產，并在直播間呼吁網友理性消費。

星巴克和雀巢將在多國聯手推出即飲飲料

7月27日，星巴克宣布，將與雀巢合作在東南亞、大洋洲和拉丁美洲推出即飲咖啡飲料，包括星巴克星冰樂和星倍醇等產品，并開發新產品。雀巢與星巴克2018年簽署了一項全球許可協議，授予雀巢在全球推廣星巴克包裝咖啡和食品服務產品的永久權利。2020年，雀巢的星巴克產品銷售額約29.5億美元。

麥當勞建立客戶體驗新團隊

7月27日，因疫情改變了消費者與餐廳互動的方式，麥當勞決定組建了一個新的客戶體驗團隊。據該公司郵件，新團隊匯集了四個現有部門，分別為全球營銷、全球餐廳開發和解決方案、數據分析、數字化客戶互動。

蘑菇街收購銳鯊科技

7月26日，蘑菇街完成對銳鯊科技的收購交易。銳鯊科技專注于為品牌提供一站式、個性化全域運營的定制服務。蘑菇街的陳琪表示，此次對銳鯊科技的收購對蘑菇街打造更豐富的直播電商生態，具有重要意義。

星巴克微信狀態上新

7月28日起，星巴克微信狀態上新?，F全國5000多家星巴克門店，掃描星巴克專屬微信狀態二維碼，就可獲得星巴克的專屬微信狀態。作為首個入駐「微信狀態」功能的品牌，星巴克通過數字化創新，將第三空間的傳統體驗與移動互聯網的新玩法融合起來，正在嘗試打造全新的線上咖啡社交。

Tims 新店入駐西安

7月29 日，加拿大國民咖啡品牌 Tim Hortons 以「小聚于市，咖啡會友」為主題，入駐古都西安。Tims 以西安古城墻為靈感，在新店中聚集各式手工磚材料，并推出城市創意限定，把西安方言文字融入隨行杯身中。

百勝中國發布Q2財報，增長數據亮眼

百勝中國公布2021年第二季度財務業績：總收入為24.5億美元，同比增加29%；凈利潤為1.81億美元，同比增加37%，截至6月底，肯德基及必勝客的會員計劃合計擁有超過3.30億會員，第二季度，會員銷售額約占系統銷售額的61%，外賣收入約占肯德基和必勝客公司餐廳收入的30%。

多抓魚循環服裝購買服務全面上線

7 月 28 日，多抓魚宣布循環服裝購買服務全面開放，可以通過小程序和 App 使用該服務。多抓魚表示，該服務將每天陸續上架幾百件，近期主題以運動休閑為主。?多抓魚創立于 2017 年，二手平臺業務從最開始的「書」擴展到「電子產品」和「服裝」。多抓魚以「真正好的東西值得買兩次」的理念，品牌產品聚焦可持續和可循環。

潮流新品   

酒飲品牌「JOJO」推出新口味

近日，酒飲品牌「JOJO」推出了開心椰風味和楊枝甘露風味兩款新口味的氣泡酒，并上線了獨家定制罐服務，可以依據消費者需求定制飲料罐身圖像。

酸奶品牌「簡愛」推出鮮奶產品

7 月 23 日，酸奶品牌「簡愛」推出鮮奶產品「裸鮮牛奶」，目前已在微信小程序商城上線。簡愛創立于 2015 年，定位為國內高端低溫酸奶品牌。目前已推出無糖酸奶、功能酸奶、兒童酸奶、果泥酸奶等產品。

薄荷健康在天貓旗艦店上線茶棒產品

近期，薄荷健康在天貓旗艦店上線茶棒產品，該產品來自薄荷健康旗下的沖泡茶飲品牌「權杖」。該產品包括人參烏龍和紅棗枸杞紅茶兩種口味，茶包上共有 466 個小孔，可以讓茶液均勻釋放。薄荷健康成立于 2008 年，起初為體重管理 App。如今正在拓展早餐、代餐、加餐等多種飲食場景。

家樂氏旗下能量棒品牌 RXBAR 推出首款植物基即食麥片

近日，家樂氏旗下能量棒品牌 RXBAR 推出首款植物基即食麥片 RX Cereal，麥片配方為豌豆蛋白、糙米、杏仁和水果。RX Cereal 共推出了三種口味，分別是巧克力杏仁味、香草杏仁味和草莓味。2021 年 6 月，RXBAR 曾發布首款純植物基的能量棒，此次即食麥片的推出，也意味著品牌正在向植物基方向進行更多品類拓展的嘗試。

個護美妝品牌「PMPM」推出七夕全新香水系列

7月27日，個護美妝品牌「PMPM」推出七夕全新香水系列。此次推出的兩款香水包括晨霧森林和落日海岸兩款香型，選用木質瓶蓋和分層設計，讓用戶感受香水新體驗。

「CoFANCY可糖」推出透明隱形眼鏡

 7月21日，國產美瞳品牌「CoFANCY可糖」推出透明日拋隱形眼鏡「燕麥小奶片」以及「可糖燕麥小奶片早餐禮盒」，宣布正式進入透明隱形眼鏡市場。CoFANCY可糖成立于 2019 年，主推產品為以用戶需求科學推導美學設計的高端美瞳。目前已推出的美瞳產品系列包括：高光、高光 PRO 和雙面甜星系列等。

  有創意營銷  

彩妝品牌「花西子」推出七夕禮盒

7月24日，國產彩妝品牌「花西子」推出七夕定制禮盒「天作之盒」，此次七夕定制禮盒包括氣墊、蜜粉餅、眉筆、口紅、眼線筆等產品。

漢口二廠×杰克瓊斯推出「嘿萬物皆可Dong」活動

7月27日，汽水品牌「漢口二廠」攜手丹麥男裝品牌「杰克瓊斯」推出「嘿萬物皆可Dong」夏活動，活動將送出夏日型Dong大禮包，禮品包括杰克瓊斯996不打烊便利店限量T恤和漢口二廠嘿凍。

「Gentle Monster」攜手潮流品牌「Heron Preston」打造限量合作系列眼鏡

近日，韓國時尚太陽鏡品牌「Gentle Monster」攜手美國潮流品牌「Heron Preston」打造全新限量合作系列眼鏡「LEVEL 0」，并將于7月29日正式發售。

笑果工廠與麥當勞推出輕食主題周

7 月 22 日至 8 月 5 日，笑果文化旗下的笑果工廠與麥當勞合作，推出「輕松一笑，輕盈一夏」主題周。麥當勞推出輕盈系列夏巴特，以面包低糖、低熱為賣點，帶來全新的輕食體驗。

易烊千璽代言雀巢咖啡

7月28日，雀巢咖啡中國宣布易烊千璽為品牌代言人。同時雀巢還推出「更有味更敢為」品牌煥新紀念禮盒，包含全新升級雀巢咖啡1+2一盒與兩款贈品。

「新世相」聯合「天貓寶藏新品牌」推出紀錄片《上海出品》

7月26日，「新世相」聯合「天貓寶藏新品牌」，邀請李佳琦和幾位年輕的上海創業者推出紀錄短片《上海出品》，拆解上海作為一座城市成為大量新消費品牌聚集地的原因，透視新品牌誕生和成長的規律。

  大事件和風向標  

小紅書將關閉筆記帶貨功能，推出號店一體制

近期，小紅書平臺將做出三個重大調整，一是平臺將于8月1日正式關閉小紅書筆記好物推薦功能，即在筆記中掛淘寶天貓商品鏈接，但直播帶貨的外鏈功能不變。二是平臺將從7月26日開始嚴厲打擊軟廣類筆記，以此來增強用戶體驗，重新回歸內容種草平臺。三是平臺將于8月2日，正式推行「號店一體機制」——機制生效后，將帶來包括0門檻開店、BC直連、月銷萬元以下商家免收傭金等新變化。

阿里續約抖音，抖音商家鏈接可跳轉淘寶 App

7月29日，據億邦動力報道，阿里媽媽日前已與抖音完成新一年的戰略合作續約。合作的具體場景是，符合相關條件的商家，可以繼續在抖音短視頻中懸掛淘寶商品鏈接，并直接跳轉到淘寶App內完成交易。近年來，抖音也在逐步完善電商體系，引導商品在自有渠道中成交 ，巨量引擎日前也發布企業號2.0構建抖音私域。

B站國創動畫專場聯動薇婭直播間

7月28日晚，B站首度與薇婭合作，國創動畫作品《時光代理人》、《百妖譜》、《兩不疑》、《元龍》中的主要角色集體亮相薇婭直播間，頂級聲優驚喜獻聲，給B站用戶和薇婭直播間的觀眾帶來了全新的直播體驗。

網易嚴選組織架構調整，成立主站業務中心

據晚點LatePost，網易嚴選在7月初進行了一次組織架構調整，核心是將網易嚴選App的產品、設計、運營、用戶、社區團隊單獨拆分，組成 「主站業務中心」，由網易嚴選 CEO 梁鈞擔任負責人。至此，包括此前的供應鏈中心、產品技術中心、商品中心、營銷中心、用戶運營中心在內，網易嚴選已成立六大業務中心。

「 in the PARK mall」上海新店開業

7月24日，「in the PARK」打造了第二個實體空間「in the PARK mall」，以公園概念為出發點，形象詮釋公園新含義。新店位于上海延平路98號現所，共有三層，占地500平米?！竔n the PARK」是上海服裝品牌Zuczug素然旗下的買手制綜合零售品牌，其首店位于上海安福路。

潑瓦POWA周末集市正式亮相北京

潑瓦POWA是由姜思達團隊今年新建立的文化品牌，聚焦集市、戶外、藝術等方面，旨在「讓周末更好」。潑瓦招募了40余家特色商戶，縱貫中西的美食，親和有趣的Workshop，眾多公開表演與嘉賓會話，聚集在北京的7，8月的三個周末中展開。

  投融資新聞  

醬香白酒品牌「肆拾玖坊」完成6億人民幣B輪融資

7月30日，據36氪，醬香白酒品牌「肆拾玖坊」近日完成6億元人民幣B輪融資，由CMC資本獨家投資。本輪融資將主要用于釀酒、儲酒基地擴建，團隊和渠道建設，以及打造品牌力。這是三個月內「肆拾玖坊」完成的第二輪融資。今年4月，「肆拾玖坊」曾獲得由凱輝基金領投、保樂力加旗下的創享歡聚投資基金跟投的A輪融資。

精釀品牌「軒博啤酒」獲得近5000萬元Pre-A輪融資

7月23日，精釀品牌「軒博啤酒」獲得近5000萬元Pre-A輪融資，由梅花創投領投，盤古創富、宇澤資本、光合創投及老股東凱盈資本，深圳碳素跟投，本輪融資主要用于增加備貨、供應鏈升級以及市場推廣。

「知衣科技」獲2億元B輪融資

7月23日，知衣科技完成2億元B輪融資。本輪融資由高瓴創投和萬物資本領投，涌鏵投資和老股東君聯資本跟投，川行資本擔任財務顧問。知衣科技成立于2018年成立于杭州，主營業務為利用圖象識別、時序分析、個性化推薦等人工智能技術為電商行業提供人工智能解決方案。

「璽農科技」獲千萬元級Pre-A輪融資

7月26日，「璽農科技」完成千萬元級 Pre-A輪融資，本輪資金將用于擴大產能和拓展市場。璽農科技成立于2017年，專注于研發智能燒烤機器人。智能燒烤機器人集成冰箱、烤箱、清洗、凈化、物聯網、互聯網、視頻監控和系統預警等功能于一體，可實現全自動24小時無人自助烤串。

護膚品牌「Rasi成分實驗室」獲數千萬元天使輪融資

7月23日，護膚品牌「Rasi成分實驗室」宣布獲得數千萬元天使輪融資，由策源創投獨家投資。本輪資金將主要用于產品研發、市場拓展和人才招募等方面。Rasi成分實驗室于2019年在天津成立，屬于新興的精細化專業護膚品牌，主打家庭美容護理場景，主張通過淺層導入和涂抹的方式解決皮膚美白、祛痘、除疤等問題。

高端個護品牌「JOVS」連續完成A輪、A+輪融資

7月28日，刀法研究所獲悉，高端個護品牌「JOVS」已于近期連續完成A輪、A+輪兩輪融資，金額共計2億元。其中，A輪由蘭馨亞洲獨家投資；A+輪由金鼎資本領投，蘭馨亞洲跟投。融資將主要用于品牌建設、產品研發及海外渠道拓展等。

「宇峰食品」獲數千萬元A輪融資

7月29日，仙草加工企業、奶茶原料供應商「宇峰食品」完成數千萬元A輪融資，獨家投資方為青藍投資旗下基金。據創始人兼董事長王宇峰介紹，本輪資金將主要用于產品研發、生產線擴張和品牌營銷。 「宇峰食品」自1993年創辦以來，專注仙草種植、研發、生產，目前共有包括黑涼粉、白涼粉、龜苓膏、仙草膠粉在內的九大系列60多種產品，核心產品仙草膠粉等國內市場占有率達35%，也是喜茶、蜜雪冰城、書亦·燒仙草、COCO都可、益禾堂等多個茶飲企業的戰略供應商。

新快餐連鎖品牌「味捷集團」完成A輪融資

7月23日，新快餐連鎖品牌「味捷集團」完成A輪融資，投資方為興旺投資。味捷集團成立于2017年成立于杭州，是一家集產品研發、自有供應鏈、品牌管理、全渠道運營于一體的新快餐連鎖企業。

西餐連鎖品牌Charlies粉紅漢堡完成數千萬元A輪融資

7月28日，主打漢堡的西餐連鎖品牌Charlies粉紅漢堡完成數千萬人民幣A輪融資，投資方為嗶哩嗶哩，Charlies粉紅漢堡隸屬于上海曾士餐飲有限公司。

機能性零食品牌JOLIYOYO獲數千萬天使投資

7月27日消息，功能性食品品牌「JOLIYOYO」宣布已完成于今年6月獲得數千萬元天使輪融資，由寶捷會創新消費基金領投，寶頂創投跟投。據悉，新一輪資金將用于媒體投放、新產品開發及團隊擴張。JOLIYOYO創立于2018年，是源自日本的機能性食品品牌，由JOLIYOYO與株式會社共同打造并于2021年正式進入中國市場。

時萃完成近億元融資

7月27日，便捷式精品咖啡品牌時萃SECRE宣布已完成近億元新一輪融資，本輪融資由博將資本領投，螞蟻金服旗下基金凡創資本跟投，凡卓資本擔任本輪融資的獨家財務顧問。本輪資金將主要用于加速線下門店的拓展、品牌營銷及線上線下創新產品的持續研發等。

即飲飲料品牌「無限波譜」獲千萬元Pre-A輪融資

7月30日，輕功能新體驗飲品品牌「無限波譜」宣布完成千萬級Pre-A輪融資，險峰長青、真格基金及某新興產業基金領投。本輪融資將會用于無限波譜品牌的產品研發、首發新品生產備貨、品牌團隊建設、銷售體系和渠道通路搭建，以及營銷投放。

手打檸檬茶品牌LINLEE完成數千萬元戰略融資

7月29日，手打檸檬茶品牌LINLEE完成數千萬元戰略融資，由三七互娛獨家投資。本輪融資將助力LINLEE走的更穩更遠，將來自廣東的手打檸檬茶在全國范圍內推廣。2018年，LINLEE起源于廣東湛江，主打手打檸檬茶，堅持“健康、美味、舒適”的風格，以冷鏈運輸的香水檸檬為原材料，確保產品口味以及品質的獨一無二。截至目前，LINLEE門店規模達到500+家。

膠囊茶語獲數千萬元天使輪融資

7月28日，創新女性茶品牌「膠囊茶語」完成數千萬元天使輪融資，本輪融資由不二資本領投，三角資本跟投。本輪融資將主要用于品牌建設和渠道拓展等方面。膠囊茶語于2020年年底上線，以「妝食同源」為理念，主要針對18-35歲的年輕女性用戶。

寵物產業鏈品牌「寵娘Petlady」完成種子輪的投資

7月26日，寵物產業鏈品牌「寵娘Petlady」完成種子輪的投資，此輪融資主要用于品牌、產品、生產、研發等方面的運營，已初步完成了項目基礎架構的搭建。寵娘Petlady于2019年在北京，是一家寵物全產業鏈的綜合性企業，集寵物店、寵物醫院、寵物樂園、寵物人才教育培訓以及寵物食品用品研發生產于一體。

寵物清潔洗護品牌「再三」完成數千萬元天使輪融資

7月27日，養寵家庭全場景清潔洗護品牌「再三」已在六個月內完成種子輪和天使輪融資，兩輪共融資數千萬元，投資方為險峰長青。本輪融資將主要用于新品營銷、產品研發和團隊的升級補充方面。再三創立于2019年4月，主要聚焦養寵家庭全場景的清潔洗護衛生領域，同時關注寵物的清潔洗護和養寵家庭的人居環境。

口腔護理品牌「moqi」獲數百萬天使輪融資

7月27日，口腔護理品牌「moqi」宣布已完成數百萬的天使輪融資。moqi是成立于2016年的健康口腔護理快消品品牌。品牌以「益生菌+小肽分子」為產品配方，將護膚理念運用于口腔護理，其產品不僅具備清潔口腔衛生的功能，還能修復養護口腔健康。

「米茶公社」獲得超千萬元天使輪融資

7月26日，致力于為中老年人群設計研發新消費品的DTC品牌米茶公社獲得千萬元天使投資，投資方為挑戰者資本，真格基金，奇績論壇等。本次融資主要用于軟件升級、市場推廣。米茶公社于2021年在北京成立，團隊核心成員來自Google、寶潔、雀巢等行業頭部公司，產品包括鞋服類、食品類、紙類產品等。

嬰幼兒輔零食品牌「種子特工隊」獲數百萬美元融資

7月29日，嬰幼兒輔零食品牌「種子特工隊」于近日獲得數百萬美元天使輪融資。本輪融資由光速中國領投，險峰長青跟投，資金主要用于團隊搭建、新品研發等方面。目前種子特工隊已經根據場景需求上線3種品類共20款SKU，覆蓋了廚房使用場景、餐桌佐餐場景和零食場景。