無聲的陪伴，也是一門大生意
圖片來源@視覺中國
文丨來咖智庫
一車一房三餐四季瀟灑自由，一貓一狗三兩好友快樂無憂。
當前的社會現實是老齡化程度不斷加深，同時很多在一二線城市工作的年輕人，雖然結婚意愿不強，但仍有強烈的尋求陪伴的心理需求。在這樣的大背景之下，寵物熱潮的興起就并不奇怪了。
庭前花開花落，天外云卷云舒，人寵其樂融融，這又是多少人心心念念向往的生活。
小朋友放學回來放下書包，緊忙去看看自己才領養的小貓咪是否安好無恙；辛苦工作了一天的社畜仍然心甘情愿的做鏟屎官；老年人帶著自己的狗子去準時遛彎打轉；社區的流浪貓流浪狗總是被好心人士投喂；寵物醫院也遍地開花……不知何時，寵物在我們的生活中扮演著重要的角色。
在這個快節奏、高壓力的社會環境下，人們都化身成了披著鋼鐵外衣的戰士，無所畏懼一往直前。但是當卸下偽裝回歸本我，我們又是脆弱且孤獨的。
當孤單變成了習慣，便不再奢望陪伴。依托于互聯網的宅男宅女越來越多，人與人之間面對面的交流越來越少。隨著千禧一代和Z世代長大成人步入社會，有些遠離家鄉父母親人奔赴大城市打拼，去實現自己仰望星空的夢想。在偌大的城市里，在鋼筋水泥的圍墻中，煢煢孑立，踽踽獨行。孤單是人生常態，而寵物的陪伴就像是一道光暖暖地灑下來，在我們的世界綻放光芒。
寵物不僅僅是有著生命特征的動物，更是我們的家庭成員，我們最貼心的朋友。在悲傷的時候治愈，在無助的時候溫暖，在我們對這個世界無望的時候拯救。寵物的作用不僅是陪伴，它們讓我們感覺自己是被需要的，這世界上有個小家伙需要我們的關愛和照顧，我們需要對它們負責，給予自己的寵物悉心的照料和無微不至的關懷。
01、寵物市場發展的驅動因素
軟萌萌的銀漸層貓、活力四射的短腿柯基、丑萌無辜的哈巴狗、溫順貪吃的橘貓、慵懶嗜睡的烏龜、嬌小可愛的茶杯犬、忠厚老實的金毛……越來越多的人都在養寵物，寵物行業已經形成了千億級市場。
公開數據顯示，2010年我國寵物市場消費規模僅有140億，2020年已達到2065億，復合增長率高達30.9%，除2020年疫情影響外，近10年增長率大部分都維持在10%以上。未來三年行業將繼續保持平穩增長，復合增速預計14.2%，到2023年我國寵物行業市場規模將達到4456億元。此外，國家規范性文件和養寵政策及養寵物條例的相繼出臺，推動了寵物行業的規范化發展。
我們認為，促進寵物市場穩步發展的驅動因素，有以下幾個方面：
第一，老齡化加深。我國計劃生育政策導致快速進入老齡化人口結構，1990年我國65歲以上老年人比例為5.57%，2020年我國的老年人占比已達到13.5%，到21世紀中葉，老年人口將達到25%。隨著人口老齡化程度不斷加深，我國寵物市場還將繼續大幅增長。老年人口增加，且由于老年人的閑暇時間較多，子女又大都在外打拼對父母的陪伴較少，強烈的孤獨感導致了老年人對寵物陪伴的需求度顯著增加。
第二，單身人群增多。2020年我國養寵人群中，單身人群占比32.8%。自2014年以來，我國結婚率連年下降，而離婚率不斷提高，人口出生率連續四年下降。結婚率低而離婚率高，單身的人群不斷增加，面對孤身一身的悲涼和無可奈何，越來越多的單身人群從寵物身上獲取溫暖和陪伴。與結婚、戀愛相比，養寵物的成本明顯要低很多。數據顯示，2021年中國58.4%的單身人群有養寵物，而非單身人群的比例為26.3%。90后成為養寵人群主力軍，單身經濟刺激了寵物經濟的發展。
第三，寵物角色轉變。以前，人們飼養寵物更多的是關注寵物的實用性和功能性，養狗是為了看家護院，養貓是為了捉老鼠，所養的狗和貓僅僅是家庭的活物工具?，F在，寵物角色多以具有陪伴功能的朋友、家人為主，有兩成的寵物主把寵物視為自己的孩子，通過類似撫育孩子的方式照顧自己的寵物，傾注更多的關愛和心血。“以前養個兒子叫狗子，現在養個狗子叫兒子”，寵物的角色已經發生了較大的改變，從家庭的活物工具變成了家庭成員之一。寵物被更多的賦予了情感角色，陪伴主人，溫暖治愈，增添趣味。
第四，“云吸寵”提供新動力。微博、小紅書、抖音、快手等社交平臺中有大量的萌寵類博主和相關的萌寵視頻，用戶對萌寵類內容的需求度與關注度也在不斷提升。據《2020快手寵物生態報告》顯示，快手寵物短視頻單日最高播放量達7億，每5.4秒就會有一場寵物直播，日均直播時長1.6萬小時，快手寵物觀眾數量超過1億，活躍寵物視頻作者數量達7.5萬。尤其受到新冠肺炎疫情的影響，線下實體店客流較少，寵物消費加速向線上轉移。“云吸寵”人群的擴張，為行業培養出更多的新的潛在消費者。
02、寵物經濟面面觀
在單身潮和老齡化的社會大環境下，人們需要尋找精神寄托，而寵物正好具備緩解壓力、精神慰藉、貼心陪伴的作用，寵物的溫暖、治愈緩解了人們精神上的緊繃感和孤獨感，成為世界里的一抹陽光。“擼貓”、“吸狗”等熱詞隨之而來，寵物經濟應運而生。
數據顯示，2020年中國寵物（犬貓）消費市場整體規模比2019年增長18.5%；養寵物的用戶從7355萬上升至9915萬，24%的養寵物用戶月收入超過1萬元，平均每年為每只寵物花費達到5561元。
1、寵物食品。民以食為天，作為寵物也不例外，寵物食品是寵物經濟中占比最大的行業。寵物食品屬于寵物剛需，是我國寵物行業消費占比最高的一個分類，2020年寵物食品（主糧+零食）的市場份額達到53.7%。寵物食品分為主糧和零食，天然糧、有機糧、進口高端糧受寵物主的青睞，主糧功能需求的多樣化催生精細化養寵物，養寵精細化促進零食高頻購買和消費需求。目前國內寵物食品品牌發展迅速，但是集中度有待進一步提升。我國的寵物食品市場以前被瑪氏和雀巢把控，但隨著國內品牌的發展，2020年我國寵物食品Top10品牌中瑪氏和雀巢僅分別占市場的11.4%和2.2%，其他8個品牌均為國內品牌，總占比為17.5%。
2、寵物醫療。寵物醫療是我國寵物消費第二大消費領域，2020年中國的寵物醫療市場規模為334.5億。寵物醫療消費大有空間。未來幾年我國寵物將迎來老年潮（8歲以上），老齡化將導致寵物發病率升高，寵物醫療市場將會進一步增長；隨著年輕人逐漸成為養寵主力，健康養寵意識會推動寵物醫療市場發展。寵物醫療的供應鏈上游主要是疫苗，我國寵物疫苗藥品主要依賴于外國公司，自產疫苗還處于起步階段，現階段多為國外仿制藥；下游為寵物醫院，我國寵物醫院數量高速增長，但仍不能滿足快速增長的寵物數量，寵物醫院仍有巨大市場空間。我國市場份額第一的寵物醫院市占率高度領先，但頭部醫療醫院的市場集中度有待進一步提升。
03、寵物行業發展趨勢
收入提升促進養寵物普及化和大眾化，消費升級驅動行業發展多元化。隨著寵物主收入提升和消費升級，寵物主對于寵物服務的需求不斷增加，寵物服務的形式和內容也在不斷的細化的創新。隨著寵物主對寵物的精細化飼養，會有更多擬人化的寵物服務出現。例如，因工作繁忙而出現的帶溜、帶養、上門服務等寵物服務形式。
我國寵物市場正在經歷由狗主導到貓主導的風格轉變，未來貓經濟會給寵物市場帶來更多的增長。從2019年開始，養貓人數已超過養狗人數，2021年養貓人數仍高于養狗人數。養貓更是省事，貓的食量是狗的三分之一，一些中大型犬不適合在大城市飼養，養貓帶來的衛生問題更容易解決。時間成本、喂食成本、居住空間和城市化進程共同助推貓經濟的發展崛起。
寵物即將迎來老齡化大潮，醫療需求增長推動醫療市場發展，寵物角色轉變引導消費習慣改變，高消費趨勢升級寵物醫療消費。線上醫療將成為線下寵物醫療的重要補充，線上購買、線下使用和遠程問診的發展前景較好，線上線下全渠道運營模式將是品牌商和銷售商未來規模發展的戰略通道。
471人贊賞鈦媒體文章
快報
Oh! no
您是否確認要刪除該條評論嗎？